Zoya K
Una marketer immersa negli strumenti AI, nei sistemi di contenuto e nella creazione di progetti su internet.
Competenza in cerca di leva
Per gran parte della mia carriera ho avuto molte conoscenze teoriche e una capacità piuttosto limitata di usarle. Sapevo cosa fare — i dati che volevo vedere, gli strumenti che avrei voluto esistessero, le campagne che avrei lanciato «se solo». E ogni «se solo» richiedeva uno sviluppatore, un designer, un budget o un mese che non avevo.
Poi è arrivato il 2022
Ho riscoperto l'IA — e ha catturato completamente la mia attenzione. Sono passata dall'essere una che a malapena riusciva a mettere insieme una tabella pivot in Excel a ospitare da sé la maggior parte dei propri strumenti di marketing, costruire prodotti di automazione basati sull'IA e gestire la propria infrastruttura su un VPS. L'ossessione è un'ottima insegnante.
Ciò che prima richiedeva un team e un trimestre ora richiede una serata e un prompt (va bene, qualche centinaio di prompt). È una nuova qualità della vita: più cose fatte, meno fatica, zero attesa che qualcuno agisca. Ha anche fatto miracoli per la mia carriera — due livelli in più che altrimenti non ci sarebbero mai stati. Si scopre che «lo costruisco da sola» è un argomento sorprendentemente forte nelle riunioni.
Di cosa mi occupo professionalmente
Di giorno guido il marketing presso uno dei provider cloud. Gestisco un team che copre brand e PR, contenuti, social media, eventi e strategia. Il mio lavoro sta all'incrocio tra marketing e tecnologia: mi trovo a mio agio sia nel progettare uno stand per una conferenza sia nell'analizzare i KPI delle campagne e il ROI delle automazioni.
Come lavoro
Due cose definiscono il mio modo di lavorare. Costruisco il marketing come infrastruttura — sistemi, dati e workflow — e non come una raccolta di attività isolate. E adotto un approccio AI-first: automazione, sistemi agentici e strumenti di IA intrecciati in tutto ciò che il team realizza.
Fuori dal lavoro
Ho un debole per l'apprendimento delle lingue — dai un'occhiata al selettore di lingua su questo sito: alcune le parlo, la maggior parte le capisco e in tutte ho fatto una discreta quantità di lezioni. Inglese, russo e francese sono le mie lingue principali.
Mi piace leggere, studiare e lo sport. Gli sport estremi in particolare.
Avvertenza: livello di coinvolgimento dell'IA in ciò che produco
Testo. Non lo scrivo, lo dirigo soltanto — descrivendo brevemente i fatti e la cronologia — e poi ne modifico il risultato, fornendo campioni del mio tone of voice. Alcuni dei miei articoli non sono altro che un task tracker raccontato in modo coinvolgente.
Immagini e foto. Scatto le «bozze» e poi le ricreo con uno strumento di generazione di immagini (fotocamera migliore, obiettivo, luce). Ritocco — edizione 2026.
Design. Tutto è progettato dall'IA. Il mio sito, la dashboard che uso per il polso del brand, il mio campo di prova.
Infrastruttura. In genere non uso prodotti SaaS. Quasi tutto self-hosted e modificato secondo le mie esigenze specifiche (ti sorprenderebbe quante siano). Sì, modifico io stessa i prodotti open source e a volte pubblico il mio lavoro, nel caso qualcun altro abbia idee o necessità simili. Di tutto questo si occupa Claude Code — ho da tempo dimenticato come si scrive codice.
